從口碑到品牌 林內木瓜紅透台灣

林內鄉農會重視員工在職教育，前幾天利用假日在台大實驗林溪頭「森林學堂」上課，大家很認真學習，我受邀演講「與你形影相隨的傳播」，探討農產品整合行銷傳播。林內鄉農會行銷木瓜相當成功，每年都舉行「木瓜節」，透過整合行傳播（IMC）的策略，行銷網室木瓜，並以「紅透台灣」品牌推廣成功。

林內鄉農會以「林內木瓜紅透台灣」，打響名號，紅透台灣，不但做了很好的「口碑行銷」，也建立了很好的「品牌傳播」。

林內鄉農會2002年在扁執政時期，被列為經營不善的農會，信用部被消滅，信用部猶如農會的「心臟」，沒了信用部農會幾乎很難生存。在經過2002年「1123 與農共生」農民運動與政黨輪替之後，全台被消滅的農會信用部再度恢復。

2005年現任總幹事黃國洲挑起重新拯救農會生存的重任，如今已「脫胎換骨」，農業推廣、供銷服務及信用部業務評比年年得獎，而且還是業績良好，年年賺錢的農會，服務農民頗受好評。

黃總幹事很重視員工在職教育，經常舉辦員工在職教育與參訪，凝聚員工團結與向力心，增加培力（empowerment）。此次來演講，與林內農會員工互動，感受特別深，也深深體會基層農會，對農村、農業及鄉村社會的重要性。